Wir vernetzen Marketing-Macher:innen

Unser April-Event fand erstmals in der Uni Bern statt. Doktorand Alvin Balasz vom Institut für Marketing und Unternehmensführung hat zum Thema Gen Z referiert. Über die Generation Z, geboren 1995-2010, gibt es viele Vorurteile: nicht belastbar, unverbindliche, Job-Hopping …

Fakt 1: Die Vertreter von Gen Z sind markant anders als jene der Generation X (1965-1980). Sie sind mit der Digitalisierung aufgewachsen bzw. gelten als erste, vollständig digital sozialisierte Generation. Innerhalb der Gen Z gibt es viele Facetten: Denn ein 1995 Geborener ist natürlich anders als ein 2010 Geborener. Das Bildungsniveau und die soziale Herkunft spielen für das Verhalten beim Arbeiten, beim Konsumieren und in der Freizeitgestaltung eine grosse Rolle.

In den nächsten 10-20 Jahren bestimmen Gen Z und KI die Arbeitswelt. Deshalb ist diese Generation sehr ernst zu nehmen und wir müssen versuchen, sie zu verstehen. Und die Arbeitswelt 2035/2040 wird grundlegend anders aussehen und geprägt sein als heute.

Fakt 2: Vertreter der Gen Z wechseln den Job häufiger und eine Führungsposition ist nicht primäres Ziel.

Ein paar Kernaussagen von Alvin Balasz:

• Gen Z will nicht weniger leisten. sondern sinnvoller, fairer und ohne Selbstverschleiss arbeiten.
• GenZ sucht Gemeinschaft, aber in offenen, flexiblen und glaubwürdigen Strukturen.
• Gen Z nutzt Generative KI selbstverständlich, vertraut ihr aber nicht blind.
• Für Gen Z ist nicht wichtig, ob eine Marke laut Haltung zeigt, sondern ob man ihr glaubt.
• Gen Z ist anpassungsfähig und pragmatisch, kritisch und häufig auch verunsichert.

Nach der regen Diskussion hat marketeersbern den Teilnehmern wie gewohnt einen Apéro offeriert. Die Gespräche wurden noch lange fortgesetzt.

Herzlichen Dank, Alvin, für den interessanten Abend! Wir freuen uns, Dich als neues Mitglied von marketeersbern auch weiterhin zu treffen!