Sichtbarkeit in der KI-Welt (Gemini (google), ChatGPT, Copilot, Perplexity etc.)

Am 28. Mai 2026 durften wir bei der Internetagentur iqual AG einem äusserst spannenden Referat von Dr. Olivier Blattmann, Co-Founder und Chief Digital & Knowledge Officer, zur Sichtbarkeit in der KI-Welt zuhören.

ChatGPT ist seit Ende 2022 in aller Munde. Doch ist das Tool von OpenAI im Suchbereich wirklich das Mass aller Dinge? Ein Blick auf die Zahlen im letzten Jahr, von Mai 2025, zeigt die Relationen beim Start dieser Entwicklung: Damals verzeichnete Google täglich 8.5 Milliarden Suchen, während ChatGPT auf rund 37.5 Millionen Websuchen pro Tag kam – was gerade einmal 0.4% des Google-Suchvolumens entsprach.

Google I/O 2026: Die Ära der Suchagenten

Im Mai 2026 hat sich die Ausgangslage durch die rasanten Entwicklungen und die jüngsten Ankündigungen der Google I/O weiter zu Gunsten von Google verschoben. Google hat inzwischen die zwei meistgenutzten KI-Chatsysteme: Google AI Overviews mit über 2 Mrd. Usern und Google AI-Mode mit bereits 1 Mrd. Usern.

Warum? Google integriert KI mit Gemini 3.5 Flash direkt in die Suche. Die sogenannte «Übersicht mit KI» (AI Overviews) ist mittlerweile Standard. Der grosse Vorteil von Google liegt auf der Hand: Das gigantische Ökosystem mit Milliarden von Usern liefert den perfekten Kontext für personalisierte und smarte Suchen. Die Ära der autonomen Suchagenten hat definitiv begonnen.

Doch Oli mahnte auch zur gesunden Skepsis: KI-Antworten sind nach wie vor mit Vorsicht zu geniessen. Es schleichen sich immer wieder Fehler ein – wie das amüsante Beispiel der BLS-Schifffahrt zeigt, bei dem das Dampfschiff Uri von der KI fälschlicherweise auf dem Thunersee statt auf dem Vierwaldstättersee verortet wurde.

SEO ist tot? Lang lebe GEO!

Was heisst das nun für Unternehmen und ihr Marketing? Entgegen vielen Hypes gilt: SEO ist keineswegs tot, es verändert sich zur Generative Engine Optimization (GEO). Oli räumte mit gängigen Mythen auf und zeigte auf, dass das Fundament bestehen bleibt. Wer heute sauberes, technisch einwandfreies SEO betreibt und hervorragenden Content erstellt, wird auch von den KI-Systemen gefunden und zitiert. Statt auf kurzfristige Hacks zu setzen, braucht es eine ehrliche, systematische Herangehensweise und ein professionelles Monitoring.

Herzlichen Dank, Oli, für die Gastfreundschaft und das feine Apéro! Du hast uns eindrücklich aufgezeigt, worauf es bei der Sichtbarkeit in der KI-Welt wirklich ankommt.

Unter diesem Link findet Ihr die Präsentation mit allen Details zum Nachlesen: https://www.iqual.ch/de/ressourcen/download-inputreferat-seo-ist-tot-sichtbarkeit-der-ki-welt

PS: Ein eindrücklicher Fakt zum Google-Mutterkonzern Alphabet: Plattformen wie YouTube, Maps, Chrome, Gmail und Google Fotos haben jeweils weit über eine Milliarde aktive User. Dazu kommen weitere 250-300 solche Tools, die von uns allen häufig täglich genutzt werden. Google kennt uns besser als unsere besten Kollegen, Freunde, Partner*innen und unsere Familie. Diese unfassbare Datenbasis fliesst als relevanter und nutzbarer Kontext nun zusammen und zeigt, warum Google in der KI-Suche eine so dominante Rolle einnimmt – und mit grosser Wahrscheinlichkeit in Zukunft noch viel dominanter werden wird.